Trong thời đại số hóa, mạng xã hội đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược phát triển của các tòa soạn báo điện tử. Tuy nhiên, với sự thay đổi không ngừng của thuật toán và chính sách từ các nền tảng, các tòa soạn đang phải đối mặt với bài toán: đâu là nền tảng mạng xã hội phù hợp nhất để tiếp cận độc giả và tạo ra giá trị bền vững? Việc chọn lựa giữa các “ông lớn” như Google, Facebook, YouTube hay các nền tảng mới nổi như Instagram, Snapchat, Apple News không chỉ quyết định khả năng phát triển nội dung mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu và uy tín thương hiệu.
Xu hướng chuyển đổi nền tảng của các tòa soạn báo điện tử
Theo khảo sát từ các lãnh đạo báo điện tử toàn cầu, các tòa soạn đang dần dịch chuyển khỏi Facebook và hướng tới những nền tảng mới trong năm nay. Google vẫn giữ vai trò then chốt, với 87% lãnh đạo được khảo sát nhận định rằng nền tảng này “rất quan trọng” hoặc “cực kỳ quan trọng”. Đồng thời, YouTube, Instagram và Twitter cũng được xem là những công cụ hữu hiệu để thu hút độc giả mới.
Đáng chú ý, Apple News đã vươn lên trở thành một nền tảng quan trọng ngang tầm với Facebook. Theo thống kê, lượng truy cập qua Apple News của nhiều tòa soạn tăng mạnh. Ví dụ, tạp chí Slate ghi nhận lượt truy cập tăng gấp đôi trong nửa đầu năm 2018, trong khi Mother Jones báo cáo mức tăng đến 400%. Tuy nhiên, hạn chế của Apple News là phạm vi truy cập chỉ giới hạn trên thiết bị Apple và doanh thu quảng cáo từ nền tảng này vẫn còn thấp.
Google và YouTube vẫn dẫn đầu
Hơn 90% lãnh đạo tòa soạn đánh giá cao Google và YouTube trong việc hỗ trợ tìm kiếm và phát triển nội dung, so với chỉ hơn 50% dành cho các nền tảng thuộc hệ sinh thái Facebook (Facebook, Instagram, WhatsApp). Đặc biệt, các tòa soạn hoạt động theo mô hình thu phí – như các báo ở khu vực Bắc Âu – thường ưu tiên Google hơn nhờ khả năng tạo doanh thu và tiếp cận độc giả hiệu quả.
Sự chênh lệch này một phần do thuật toán của Facebook ngày càng hạn chế lượng truy cập dành cho các tòa soạn. Ngoài ra, nhiều lãnh đạo báo chí bày tỏ sự mất lòng tin với các nền tảng bên thứ ba khi những thay đổi thuật toán thường khiến chiến lược nội dung của họ gặp khó khăn.
Chiến lược ưu tiên độc giả trực tiếp
Một số tòa soạn đang chuyển hướng tập trung vào việc thu hút độc giả trực tiếp thay vì phụ thuộc vào mạng xã hội. Một đại diện từ một tòa soạn tại Anh chia sẻ:
“Chúng tôi ưu tiên mang độc giả về nền tảng của mình thay vì xây dựng cộng đồng trên các nền tảng bên thứ ba.”
Các tòa soạn theo mô hình thu phí coi mạng xã hội như kênh marketing và xây dựng thương hiệu, thay vì công cụ chính để tăng lượt đọc. Trong khi đó, YouTube nổi bật nhờ tiềm năng kiếm tiền từ nội dung video, dẫn đến vị trí cao trong khảo sát. Tuy nhiên, không có nền tảng nào phù hợp hoàn toàn cho tất cả. Các thương hiệu tạp chí vẫn đang thử nghiệm khai thác Instagram và Snapchat để tối ưu hóa chiến lược nội dung của mình.
Xu hướng phát triển của báo điện tử trong tương lai sẽ tiếp tục phân hóa, tùy thuộc vào chiến lược phát triển và mô hình kinh doanh của từng tòa soạn. Google, YouTube, Apple News và các nền tảng mới khác đang được cân nhắc sử dụng linh hoạt để đạt hiệu quả tối ưu nhất.
Liên hệ Zalo/Hotline: 0961926886 để được tư vấn giải pháp CMS toàn diện cho báo điện tử, tạp chí điện tử, trang tin.
